21 a 27 de setembro
Em 7 dias você monta a esteira de topo do seu conteúdo e sai com ela girando. O mapa na terça, o seu primeiro post no ar na quarta, o plano de pauta na quinta, as chamadas e as capas na sexta. Topo é o degrau que chega em quem ainda não te conhece, sem depender de tráfego pago.
Ingresso R$ 62
Garantia de 15 dias. Assiste o evento inteiro. Se você chegar no domingo e achar que não valeu, me pede o reembolso que eu devolvo os R$ 62. Sem discussão e sem formulário.
O buraco
O que vem abaixo não é copy. São reclamações públicas, escritas por gente que vive de aparecer.
Quem lê isso e reconhece a própria semana costuma chegar na mesma conclusão: que faltou consistência, que faltou capricho, que faltou uma edição melhor.
Não faltou. Quem tem equipe, ferramenta, cadência e meses de trabalho publicado já provou que o problema não é esforço.
Não é burrice. Não é preguiça. O mapa estava errado, e ninguém teve coragem de decretar.
O que mudou
Era ouro. Deu pra construir empresa em cima disso.
Virou padrão de mercado. Empresa gigante foi construída assim.
A forma como as pessoas buscam e consomem conteúdo mudou.
E aí veio a parte que ninguém falou em voz alta: o mercado inteiro parou de perguntar SE devia continuar fazendo daquele jeito. Só perguntou "como eu melhoro?". Melhorou a câmera. Melhorou a edição. Melhorou o design. Resultado igual.
"Não há nada tão inútil quanto fazer com excelência aquilo que não deveria ser feito."Peter Drucker
1968
Em 1968 um pesquisador chamado Robert Zajonc mostrou a estranhos palavras que não existem.
nansoma · saricik · iktitaf · biwojni · kadirga
Umas ele mostrou uma vez. Outras, vinte e cinco vezes. Quanto mais a pessoa via, mais ela gostava. Sem nenhum motivo. Sem qualidade envolvida. Só repetição.
Mais de 200 estudos confirmaram depois.
É por isso que o mais conhecido vence o melhor. Não é injustiça de rede social. É como o cérebro humano decide preferência, e está medido desde antes da internet existir.
Enquanto você aparece pra 200 pessoas por semana, alguém pior que você aparece pra 200 mil. Na hora de comprar, adivinha de quem o cliente lembra.
O mecanismo
Eu vendia malha pra confecção. Passei anos publicando sobre malha. Tipo de fio, gramatura, acabamento. Conteúdo correto, técnico, bem-feito, e invisível.
Até cair a ficha: ninguém acorda querendo comprar malha. A pessoa quer lucrar mais com a confecção dela. A malha é o meio.
Falar do produto fecha o funil. Falar do desejo abre. Sobe pra aparecer, desce pra vender.
E isso não é teoria nova de internet. É Jobs to be Done, de Levitt a Christensen, ensinado em Harvard há décadas: ninguém compra a furadeira. Compra o furo, que vira o quadro na parede, que vira a casa arrumada.
Você provavelmente publica no degrau de baixo. Todo santo dia. E se pergunta por que só fala com quem já te conhece.
Ingresso R$ 62 · 21 a 27 de setembro
A objeção
Vem. E é exatamente esse o ponto.
80% de 2 mil pessoas. Que já te conheciam.
0,05% de 6 milhões. Que nunca tinham te visto.
Meio por cento de nada, num alcance grande, é o dobro de oitenta por cento de todo mundo que já te segue. E são pessoas novas. É essa a conta que separa quem cresce de quem só conversa com a própria bolha.
O que sai da sua mão
A esteira de topo do seu conteúdo, montada e girando.
Quarta, 23 de setembro
O mapa do que publicar e pra quem, nos três degraus: o desejo que abre o funil no topo, a solução no meio, o seu produto na base. Feito em cima do seu negócio, não em cima de exemplo de palestra.
Quinta, 24 de setembro
Você para de decidir o que gravar no susto. Escolhe as pautas a partir do que já funcionou no território do seu negócio, e sai da quinta sabendo o que grava primeiro.
Sexta, 25 de setembro
O que faz alguém que não te conhece parar antes de saber quem você é, escrito e desenhado em cima do seu tema.
São entregas feitas por você, com o seu negócio dentro, durante as tarefas da semana. No domingo a esteira do topo está montada e girando: você sabe o que publicar pra chegar em quem ainda não te conhece, e as próximas peças já estão na fila.
O topo é o que esta semana entrega, inteiro. O meio e a base da escada, que é onde você ensina e onde você vende, são outra conversa e não cabem em sete dias.
E você não monta isso no caderno.
O acesso ao Foxor está incluído no ingresso e vale durante os sete dias do evento. É nele que a escada e as pautas são montadas, em cima de uma base de conteúdo brasileiro que já mapeou:
posts publicados no Brasil
identificados como virais
views alcançados
A base mostra o que já funcionou no território do seu negócio antes de você gravar. O que dizer continua sendo decisão sua.
O Foxor não faz por você. Ele faz com você.
A semana
Seg 21/09 · 7h
Aula 1
Por que o conteúdo bom não traz cliente novo. O que mudou no mercado e por que quase ninguém falou disso em voz alta.
Ter 22/09 · 7h
Aula 2
O que publicar. O desejo que o seu produto serve por baixo, e a escada do seu negócio montada.
Qua 23/09 · 7h
Aula 3
Como publicar. É o dia em que o seu primeiro post pelo novo mapa vai pro ar.
Qui 24/09 · 7h
Aula 4
De onde vêm as ideias e como escolher qual delas vale gravar. Você sai com o seu plano de pauta montado.
Sex 25/09 · 7h
Aula 5
As chamadas e as capas. O que faz alguém parar no seu post antes de saber quem você é.
Sáb 26/09 · 10h
Tira-dúvidas
Eu respondo o que ficou aberto na semana
Essa não fica gravada.
Dom 27/09 · 20h
Aula 6
O funil de conteúdo inteiro, do começo ao fim, e o caminho dos próximos 90 dias.
Funcionou fora daqui
Eder Paes
Ele não trocou de câmera, não contratou agência e não abriu campanha de tráfego pra isso. Ele mudou o assunto sobre o qual publicava: parou de falar do que vende e passou a falar do desejo que o cliente dele tem antes de precisar do que ele vende.
Bruna
Em três meses, o alcance dela multiplicou de 4 a 7 vezes. A Bruna não fala de marketing. Ela fala de carreira e de liderança feminina, que é o oposto do meu assunto. Ela aplicou o mesmo mapa, em outro público, com outro produto. Se fosse talento meu, não teria funcionado num assunto que eu não domino, na mão de outra pessoa.
Eu não prometo que você vai viralizar. Prometo o método, e o seu tempo de volta.
O ingresso
Sete dias. A esteira de topo do seu negócio montada e girando, com o seu primeiro post pelo novo mapa já publicado. E a sessão de sábado, que não fica gravada.
Garantia de 15 dias. Assiste o evento inteiro. Se você chegar no domingo e achar que não valeu, me pede o reembolso que eu devolvo os R$ 62. Sem discussão e sem formulário.
A condição é uma só: assistir. Eu preferia que você entrasse sem risco nenhum e aparecesse, do que entrasse com medo e não aparecesse.
Quem tá falando isso
Passei doze anos com uma empresa de e-commerce que eu construí em cima de conteúdo no YouTube. Vendi ela em 2023. E aí, com a experiência toda na mão, eu passei 2 anos e R$ 170 mil em tráfego pra chegar num número de seguidores que eu levava a sério.
Caprichando. Postando certo. Fazendo o que o manual mandava.
Em 15 de janeiro, 23h15, eu, que vendia malha, postei sobre o Gustavo Lima. Me chamaram de louco. Aquele post fez 6,2 milhões de visualizações. Mais que dois anos inteiros de conteúdo com R$ 170 mil de tráfego pago em cima.
Não foi sorte. Foi a primeira vez que eu subi a escada em vez de ficar publicando no degrau de baixo.
Depois disso: 4 redes, R$ 0 de tráfego, e um patamar que aquele orçamento nunca alcançou.
Marcio Eugenio@marcioeugeniooficial
Antes de comprar
Começa segunda
Você já fez a parte difícil. Já montou o negócio, já aprendeu a produzir, já sustentou meses de publicação. Falta uma coisa só, e não é esforço.
O mais conhecido vence o melhor. Até que o melhor decide se tornar mais conhecido. A escolha é sua.
Ingresso R$ 62 · 21 a 27 de setembro
Garantia de 15 dias. Assiste tudo. Se não valer, eu devolvo os R$ 62.
